Como hemos podido observar estos días en los medios de comunicación, la tasa de ahorro ha alcanzado una cota máxima del 24,7% La Vanguardia; sin duda es un dato poco esperanzador para la reactivación del consumo que sirva como catalizador para el resurgir de nuestra economía. Entre las razones esgrimidas para dicha actuación de la sociedad nos podemos encontrar el temor al desempleo y la búsqueda de una progresiva disminución del endeudamiento, pero existe un sector de la población al que le afectan más los factores subjetivos para retraer su consumo, que propiamente los objetivos, nos referimos a las personas de rentas altas (high income people), o pertenecientes a grupos sociales con alto poder de consumo, como las parejas Dinkies (Double Income No Kids).
Si a este hecho le sumamos la futura subida del IVA (si nos ceñimos al caso particular de España), la preocupación de las compañías por no perder los ingresos de estos segmentos poblacionales ha aumentado de forma considerable, provocando consigo que demanden a sus respectivas agencias de publicidad el lanzamiento de campañas que estimulen el consumo. Como muestra un botón, la tarjeta MasterCard con la firma del diseñador italiano Roberto Cavalli, con la aparición estelar de la modelo y actriz Milla Jovovich.
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